01
SEO en GEO: twee doelen, niet hetzelfde
SEO gaat over een plek in de lijst van Google. GEO, generative engine optimization, gaat over genoemd worden in een antwoord van een AI zoals ChatGPT, Claude of Perplexity. Steeds meer mensen zoeken niet meer, maar vragen het gewoon.
Het verschil is praktisch. Google beloont de pagina die rankt. Een AI pakt de passage die een feit helder en ondubbelzinnig opschrijft, waar die ook staat. Je wilt op allebei goed staan, en gelukkig overlappen de fundamenten grotendeels.
02
Het fundament: zorg dat je gelezen kunt worden
Voordat inhoud of linkjes iets doen, moet de basis kloppen. Een snelle site, zonder gebroken links, met tekst die als tekst in de pagina staat en niet verstopt in een plaatje. Een adres dat bestaat geeft een gewone pagina, een adres dat niet bestaat geeft een nette foutmelding, geen kopie van je homepage.
Dit klinkt saai, maar hier gaat het het vaakst mis. Een site die traag is of die een zoekmachine niet goed kan lezen, kan simpelweg niet goed gevonden worden, hoe mooi hij ook is.
03
Inhoud: een pagina voor elke vraag
Je kunt niet gevonden worden op iets waar je geen pagina over hebt. Mensen zoeken in vragen en woorden, niet in jouw vakjargon. Maak dus een pagina per dienst, een pagina per plaats waar je werkt, en artikelen die uitleggen hoe het zit.
Een losse one-pager is prima als visitekaartje, maar hij kan maar op een handvol dingen gevonden worden. Hoe meer echte, nuttige pagina's die een duidelijke vraag beantwoorden, hoe meer ingangen je hebt. Let op: echte pagina's met echte inhoud, geen tientallen bijna-identieke kopieën, want daar straft Google juist op af.
04
De entiteit: wie ben je, en waar staat dat
Een AI noemt je pas als het zeker weet wie je bent. Dat vraagt dat dezelfde feiten op meerdere plekken op dezelfde manier staan: je naam, waar je zit, wat je doet. In de zichtbare tekst, in de footer, in de technische gegevens achter de pagina en in een los tekstbestand dat speciaal voor AI bedoeld is.
Heb je een naam die vaker voorkomt, zet er dan expliciet bij dat jij jij bent en niet die naamgenoot. Een model dat drie bronnen ziet die hetzelfde zeggen, durft je te noemen. Eén losse vermelding is te wankel.
05
Lokaal: het Google Bedrijfsprofiel
Zoek je klanten in je eigen regio, dan is een Google Bedrijfsprofiel waarschijnlijk je grootste hefboom. Dat is het profiel met je gegevens en reviews dat op de kaart verschijnt als mensen jouw soort bedrijf in jouw plaats zoeken.
Vul het volledig in, zet er echte foto's bij, en vraag tevreden klanten om een review. Houd je naam, adres en telefoonnummer exact gelijk aan wat op je site staat. Die consistentie is precies wat Google nodig heeft om je te vertrouwen.
06
AI: hoe je genoemd wordt in een antwoord
Wil je in AI-antwoorden voorkomen, dan moet er ergens een pagina staan die de vraag letterlijk beantwoordt, in leesbare tekst. Een duidelijke koppenstructuur en korte, zelfstandig leesbare antwoorden helpen, want zo kan een model een passage afbakenen en overnemen.
Doe de test: stel de tien vragen waarop je gevonden wilt worden letterlijk aan ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity. Noteer wie er genoemd wordt. Elke vraag waar jij niet in voorkomt, is een pagina die ontbreekt of een feit dat nergens duidelijk staat.
07
Vertrouwen: links en vermeldingen
Google en AI kijken of andere sites naar je verwijzen. Een link van een andere site is een stem van vertrouwen. Je hoeft er niet honderden te hebben, maar een paar nette, relevante vermeldingen maken een groot verschil.
Denk aan je Google Bedrijfsprofiel, een paar vakgidsen, en partners of klanten die naar je linken. Een bureau dat voor anderen bouwt, kan afspreken dat er een nette verwijzing in de voettekst van die sites komt. Dat is zichtbaarheid die vanzelf meegroeit.
08
Meten: leg vast waar je staat
Zonder nulmeting is elke latere claim giswerk. Zet Search Console aan en leg vast hoeveel kliks, vertoningen en posities je nu hebt, voordat je begint. Dan zie je over een paar maanden zwart op wit of iets werkt.
En heb geduld. Een nieuwe site of pagina moet eerst ontdekt en beoordeeld worden, en daarna vertrouwen opbouwen. Reken op weken tot maanden, niet op dagen.
09
De fouten die het vaakst geld kosten
Een trage site, want die verliest bezoekers en posities tegelijk. Oude adressen van een vorige site die naar een foutpagina leiden, want die gooien opgebouwde vindbaarheid weg. Een site die alleen met JavaScript werkt, zodat een zoekmachine de helft niet ziet. En drie verschillende prijzen of omschrijvingen op verschillende plekken, want dan weet niemand meer wat waar is.
Stuk voor stuk te voorkomen, en stuk voor stuk zonde als ze blijven staan.